随着OTT行业的快速普及，巨大的用户流量，使得家庭客厅大屏成为了广告主、运营商所看中的客厅营销新媒体。可以说，从每年呈倍速增长的OTT广告规模中，不难看出，OTT广告营销如今已经成为了品牌营销的重要方式之一。今天彼诚小编就来浅谈OTT广告营销为何有如此大的吸引力。

      1、合作方式 丰富多样

　　与传统广告相比，OTT广告有开/关机广告，屏保、暂停、待机广告、APK开屏广告、视频前贴片、中插广告、退出广告等众多形式。广告主选择丰富。

      2、用户年轻化

　    OTT用户具有年轻化、高收入、高学历的总体倾向。蓝皮书数据显示，智能电视用户中26-30岁人群占比最高，月收入在10000元以上的用户比传统电视用户高出8个百分点。因此，同样是热门内容，但由于在OTT端的用户品质与其它平台相比是存在显著差异化的，因此营销价值潜力也不可同日而语。

      3、终端规模

　　存量规模：从存量规模上看，截至2017年底，智能电视保有量逼近2亿台。预计到2019年，智能电视保有量将超过有线电视，到2022年，70%的家庭都将拥有智能电视，终端规模将达到3.2亿台。

　　激活规模：从激活终端上看，随着智能电视累计激活率的逐年提升，激活终端的数量快速攀升。截至2017年底，智能电视累计激活率已达77%，激活终端1.48亿台。这主要得益于宽带普及率的大幅提高和智能电视运营内容的丰富多样，预计到2022年，智能电视的激活终端量将达到2.9亿台。

　　开机规模：从开机规模来看，2017年全国日均开机终端6300万台，其中，江苏、广东、浙江等经济发达地区，日均开机规模皆超过400万台。

       4、广告互动性强

　　观众更倾向于OTT的节目选择以及整体使用上的主动性与互动性，区别于以前“强制收看”的广告形式，利用观众对OTT的使用习惯，让OTT广告玩出新花样，使消费者与品牌产生更主动的互动，是一个值得思考的话题。采用创意互动的广告形式，如互动答题等，为家庭成员创造参与感、激发共同话题，可以拉近品牌与受众的距离，也能让广告主得到更加个性化的营销服务。

　　5、广告定向投放 效果可测量

       互联网广告重要优势，在于通过大数据分析运用，实现营销内容精准投放，优化投放效率，提升投资回报——视频营销内容也同样如此。由于OTT的内容源本质依然是互联网视频，因此可以直接嫁接运营商的用户数据库，实现大屏营销的主动寻的。

　　美国儿童玩具制造商费雪在腾讯视频TV端的投放中，后者通过大数据分析，对受众的区域、年龄，甚至操作系统都进行了定向，实现精准覆盖有亲子消费需求的家庭。

　　5、时间占比

　　2017年上半年，智能电视日均到达率上升到63.03%，而全部电视日均到达率则由 2016年的61.7%下降到2017年的57.1%。从日均的使用时长上看，智能电视比全部电视高出50分钟左右。
       6、一人多屏
       我们的生活被很多屏幕包围着，同样的内容，可以在不同的时间通过PC端、移动端、互联网电视看到。研究数据表明，76%的人做一件事情通常会在2~3张屏上完成，比如在手机屏上查找信息，然后在PC屏上下单。

　　6、服务商成熟

　　目前可进行OTT广告投放的服务商众多，彼诚传媒对就是一家很成熟的OTT广告服务商。于品牌而言，选择一家靠谱的服务商则至关重要，从而真正释放OTT的营销价值。

     　2019年，OTT广告市场呈现出倍速增长的“新常态”。OTT厂家需要抓住机会，通过创新，为广告主提供更多的新资源和专业有效的服务;广告主要敢于采用新型的OTT大屏广告形式，尝试更多新的玩法。只有这样，双赢才能成为现实，行业发展才有基础保障。