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ott端是什么

2020-03-17 彼诚传媒

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[导读] 今天上海彼诚传媒小编带大家去了解 OTT 端什么意思? 在科技高速发展的今天,相信大家都已经意识到了传统电视的大规模离去已经开始。我们经常将有线电视观众分为三种类型无线族、断线族或切线族。 ①无线族(Nevers):对他们而言电视从来不是一种重要的媒介。他们从未注册订阅电视节目,也从未为付费频道付费。然而,他们可能通过浏览器、直播软件、弹窗广告等流媒体服务访问内容。 ②切线族(Cordshavers):是指那些经常为订阅电视付费的人却因各种因素去决定削减他们的计划。他们保留了经常观看的部分频道,但更多地转向流媒体服务。 ③断线族(Cordcutters):是指那些已经完全取消付费有线电视订阅的人,并且他们可能已转换到流媒体服务。现在大部分年轻人群都是属于这种。 以此看来OTT广告正在成为电视广告商接触上述群体并弥补流媒体收入损

       今天上海彼诚传媒小编带大家去了解OTT端什么意思?

ott端是什么

  在科技高速发展的今天,相信大家都已经意识到了传统电视的大规模离去已经开始。我们经常将有线电视观众分为三种类型——无线族、断线族或切线族。

  ①无线族(Nevers):对他们而言电视从来不是一种重要的媒介。他们从未注册订阅电视节目,也从未为付费频道付费。然而,他们可能通过浏览器、直播软件、弹窗广告等流媒体服务访问内容。

  ②切线族(Cordshavers):是指那些经常为订阅电视付费的人却因各种因素去决定削减他们的计划。他们保留了经常观看的部分频道,但更多地转向流媒体服务。

  ③断线族(Cordcutters):是指那些已经完全取消付费有线电视订阅的人,并且他们可能已转换到流媒体服务。现在大部分年轻人群都是属于这种。

  以此看来OTT广告正在成为电视广告商接触上述群体并弥补流媒体收入损失的唯一途径。

  皮尤研究中心(Pew Research Center)最近的一项调查显示,目前有61%的18-29岁的美国人通过流媒体服务看电视,而其中只有31%的人主要使用有线或卫星订阅。仅有5%的人主要通过数字天线看电视。对于年龄在50-64岁的人群,这些比例分别是10%,70%和15%。

  广告通过OTT可以进入到起居室,家庭成员在这里共度欢乐时光。此外,与浏览器屏幕不同,OTT视频广告更倾向于全屏展示,并没有没有适当的控制来最小化或跳过广告。

  OTT媒体的受众更加多样化,不像其他平台那样局限于精通技术的年轻人。

  OTT广告也可定位家庭层面。也OTT广告提供了一些广告技术的好处,这些好处对于营销人员来说已经使用多年了。有目标、动态广告插入和分析。尽管部分技术尚未在OTT中得到实施,但可以肯定的是,未来会有更加简便的方式来访问广告库存。

  与传统的电视广告不同,OTT可以提供更短的广告——短的可以几秒钟,长的也可以是几分钟。同时使它们更加个性化。这将通过定位传统电视没有的定位功能、人口统计数据和设备信息来实现。

  以上就是今天上海彼诚传媒小编为大家带来的关于OTT端的全部咨询了,希望可以帮到大家。

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