伴随着观众热烈的掌声，一年一度的TI8主赛事正式拉开帷幕。这项赛事从举办以来，奖金一路猛涨，从最初的160万美金到现在的2500万美金。现在巨大奖金掀起了民众巨大的关注热潮，已经成为全民关注赛事。

伴随着电竞赛事的发展，中国的电竞军团的商业价值也在水涨船高。以往，中国电竞战队活动的赞助商主要是电脑硬件外设品牌、或者是一些民族品牌，战队获得的赞助费用在百万元左右。但是，今年中国战队在赞助招商方面颇为亮眼，共获得22个赞助。特别是VG、LGD这两支战队，赞助商的logo几乎占满了队旗。

　　电子竞技越发成熟的一个重要标志，来自于越来越多的跨领域企业开始把目光投向这里。以寻求更多赞助甚至投资的机会。而赞助商的热情通常会直接反应了一个行业的火热程度。

　　荷兰市场研究公司Newzoo的一份最新市场报告显示：目前电子竞技的大部分收入都来自品牌运营，2017年的总额约为5.16亿美元。赞助、广告和媒体转播权的收入分别为2.66亿、1.55亿和9500万美元。可以看到，赞助商的赞助占到了电竞收入的很大一部分。

　　在电子竞技发展的早期，这个行业并不被大众所看好。人们对电竞的看法，仅仅停留在“玩游戏”、“网瘾少年”的认知上，由于外界对这个行业的误解和偏见，只有极少数的外设厂商愿意投资这个行业，以期换来更多的曝光。

　　而外设厂商，显卡、显示器等与电竞行业息息相关的PC硬件厂商，自然成为了最早的一批电竞赞助商。随着时代的变迁，对外设厂商来说，持续不断地寻找着自己心目中的“最强战队”、“最强选手”，已经成为稳定且精准的品牌营销方式。职业选手手中的电竞设备，即是最好的宣传。

　　不过从客观角度来说，DOTA2项目的赞助商品类总体过于单一，服装、饮料、电器、汽车等大型的传统品牌虽然已出现在其他电竞赛事项目中，却鲜少关注到DOTA2。笔者认为这样的现象应该是由于以下两点造成的：一是从宣传与生态体系来看，DOTA2虽然坐拥成熟的赛事体系和高额的赛事奖金，但是其商业化运作依旧不足;二是俱乐部对选手的个人包装与宣传缺失，也在一定程度上限制了俱乐部的招商。

　　不同于垂直领域，在电竞发展初期，传统行业并未表露出足够的兴趣。赞助商在出资前，需要考虑投资回报问题。垂直行业与电竞息息相关，也许一场精彩的对局会使玩家注意到选手使用的鼠标键盘，但想让玩家注意到赞助他们的饮料、食品，似乎是个难题。加上当时电竞赛事规模小，受众覆盖少，传统行业一直处于观望状态。

　　根据《2016年中国游戏产业报告》数据显示，中国电竞用户已达1.24亿人。近几年电竞用户还会持续增长。以《英雄联盟》为例，国内已经建立了较为完善的职业联赛体系。俱乐部文化也在逐渐形成。据Newzoo的报告显示，中国电竞用户在2016年突破亿人次大关，其中有6000万人曾参与电竞相关活动的消费，在这背后潜在着一个无比宽阔的市场。而电竞用户多为15—25岁的年轻群体，与部分快消产品的目标消费群体高度重合。

　　正是看中了这片广阔市场，近年来，快消品行业纷纷成为电竞行业赞助商。去年，可口可乐旗下品牌雪碧与英雄联盟职业联赛LPL进行合作。正如《英雄联盟》赛事品牌负责人金亦波所说，现在电子竞技不仅仅是一款游戏，更是一种生活方式。可口可乐公司作为世界上最具知名度的饮料品牌，这样的品牌合作可以让电竞赛事提升大众影响力，得到更多主流社会的认可。也可以让传统品牌开拓一片广阔的市场，并且可以精准投放至目标消费群体。