日常生活中，广告可以说是无孔不入。以往CRT电视时代的电视广告主要以穿插在节目间隙中的广告为主，“广告回来更精彩”相信大家都已耳熟能详。而发展到今日的智能电视广告更是无孔不入，虽然有时候通过购买会员可以免去观看内容中的广告，但是电视开机广告似乎永远无法去除。面对这种情况，电视厂商除了积极整改外，还应该思考一个问题，用户讨厌智能电视开机广告的原因是什么？彼诚（BCMEDIA）小编总结了以下几个原因。

　　1、观赏价值低

　　社会在进步，人们对广告的创新要求也在不断提升。以往百试百灵的“广告重复”在当下用户群体中效果已经不如往常，智能电视开机广告因其平台的特殊性，同一广告无论是重复次数还是广告的重复频率都会略高于其他平台。重复的广告内容有利于品牌曝光，但对于用户来说极易造成审美疲劳，其观赏价值自然会大幅弱化，同时还会滋生用户的逆反心理。

　　此外，智能电视开机广告也存在制作水平高低、广告展现形式不同等各个方面的问题，都会影响到用户对广告内容的接受程度。谁也不愿意花时间在无趣的事情上。

　　2.、无法产生共鸣

　　在大数据时代，智能电视开机广告可以匹配精准人群，定向投放，但它并不是万能的。广告商和彩电厂家无法知道此刻正在使用电视的是谁，这也就意味着，广告内容在很大程度上与电视使用者缺乏联系，即使有大数据的支持，智能电视广告内容也常常无法与户产生共鸣。让不匹配的用户很反感，感觉在浪费自己的时间。

　　3.、阻碍用户行为

　　打开电视看电影，是用户最为直接与紧迫的需求。但是智能电视开机广告，用户必须等待一段时间才能看到电视节目，这种“延迟满足”与大多数互联网用户所追求的即时满足产生冲突，阻碍了用户的需求。互联网用户被迫压制自己的“欲望”,心中的积怨自然会归咎到开机广告的始作俑者电视厂商身上。

　　其实不光是智能电视，智能手机中也充斥着类似的“开机广告”，几乎打开所有手机APP都有3-5秒的开屏广告。这种广告的强行植入，似乎成为业界普遍认同的获利方式，但这种牺牲用户体验甚至是品牌口碑换取的短期利益是否值得还有待考究。毕竟用户才是企业的上帝。

　　4.、无法自主掌控

　　智能电视开机广告的强制性还体现在用户无法掌控广告时间，也就是说一旦开机广告出现，用户就必须完整的看完，一秒都不能少。这种“明明是我家的电视，却完全脱离控制”的心理成为引爆用户不满情绪的最大导火索。如果设置有一键关闭的功能，相信大家会更能接受这种广告。

　　有媒体曾表示，用户应该理性看待智能电视开机广告，并指出“用户对手机APP广告视而不见”。其实不然，用户对手机APP广告属于可控范围，大多手机APP开屏广告用户可以选择手动关闭或跳过，而智能电视开机广告多数情况下不能删除，更改。与其说用户对手机APP广告视而不见，不如说是智能电视开机广告从一开始就剥夺了用户的决策权。

　　对于智能电视开机广告，电视厂家们也有自己的解释，但是还是希望广告智能电视厂商，不要因为一点广告收益，而失去了支撑企业发展的消费者。