由奥维互娱携手执牛耳联合举办的主题为 “智屏数观” 的2020年度智慧大屏数字营销盛典在北京圆满落幕。
奥维互娱与执牛耳联合颁发的年度最佳智慧大屏各项营销奖项揭晓
—— 彼诚传媒 × 博世洗衣机营销案例斩获2020年度最佳智慧大屏家庭营销奖！
案例背景：
2020年4月博世洗衣机通过彼诚传媒平台投放广告和获得成功。同年年末，博世家电年末新上市博世活氧洗衣机，传播目标在TA人群中曝光建立品牌新产品声量。
彼诚传媒通过牧泷系统再次定向已被OTT曝光过的品牌TA，提升广告曝光效果及广告点击跳转率，提高品牌新品传播的及记忆度。
营销策略：
OTT品牌精准触达：
选择与品牌TA契合度高，并可全量及高度覆盖品牌目标人群集中市场的媒体，帮助品牌精准释放流量触达TA。建立品牌的有效认知，帮助客户曝光品牌新产品，巩固加深品牌知名度，引导意向消费者的消费决策。
MOB再触达效果提升：
系统投放OTT后再定向已触达人群移动端，精准人群标签广告再触达，品牌影响加倍 + 点击跳转效果提升，实现投放价值最大化。
增加系统支持：
核心投放亮点：牧泷系统OTT再定向解决方案
投放效果：
该项目定向投放至全国26个一、二线城市，在满足媒体周期频控的需求上，MOB端二次触达进行引导转化，总实际曝光量不仅满足了广告主需求，更超出了预期估计曝光量。
本次投放品牌品牌OTT曝光总量：1.17亿次，MOB再定向引流率 3.9%，峰值近4.8%。
投放优势：
家庭核心场景：家电与家庭场景消费者场景记忆深度连接，大型家电单价高，消费者决策时间较长，且多非个人决策，多为家庭成员讨论后的共同决策，家庭场景核心媒体OTT一屏可触达多名家庭成员，抢占用户场景共情。
场景升级：OTT玩法偏向单一，主要为产品曝光建立品牌声量，缺乏完整的消费决策链路；以OTT再定向MOB，同人群二次曝光强化记忆的同时，刺激引导用户点击转化，家庭场景营销通过技术全面升级，提高品牌在家庭场景的传播效果。
彼诚传媒衷心感谢博世对我司投放成果和服务的认同，感谢博世的大力支持与配合。这份荣誉离不开品牌商的信赖和认可，这也将成为我司继续深挖家庭大屏价值、提供更优质服务于品牌商的动力。
